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: Active-Film.com, Frankfurt

Quantensprung bei interaktiven Werbespots

Ein Asphaltband, flirrende Hitze, ein feixender Till Schweiger, der in seinem schnittigen Clio einen Rockerboss abhängt. Soweit nichts Besonderes. Ein moderner, emotionaler Werbefilm – aber eindimensional, weil der Zuschauer nur Konsument ist. Doch mit der Eindimensionalität ist jetzt Schluss. “Wir haben eine Technik entwickelt, die es ermöglicht, Werbespots interaktiv und internetfähig zu machen”, sagt Ralf Schipper, geschäftsführender Gesellschafter der Frankfurter active-film.com. Das Unternehmen stellt seine Homepage mit dem Anschauungsmaterial pünktlich zur CeBIT ins Netz.

Der User, der sich die Spots im Internet anschaut, hat per Mausklick direkten Zugang zum Produkt. Das funktioniert für den Internet-Nutzer denkbar einfach. Ein Klick auf das fahrende Auto – und der Betrachter ist im Innenraum. Er kann sich drehen und wenden, aufs Radio zoomen, das Armaturenbrett in Ruhe anschauen, die Struktur der Polster studieren. Ralf Schipper, gleichzeitig Chef der Frankfurter Werbefilmproduktion Tempomedia, und Dr. Axel Glanz, zweiter geschäftsführender active-film.com-Gesellschafter und als Partner bei Diebold Deutschland für die Bereiche Media & Digital Business verantwortlich, haben eine Vision. “Die Werbung wird sich in den kommenden fünf Jahren gravierend verändern.” Gefragt ist interaktive Kommunikation statt medialem Konsum. Dr. Glanz: “Der Zuschauer will nicht nur das Produkt im Werbespot sehen, sondern sehr schnell auch an die Detailinformationen herankommen.” Etwa virtuell unter die Motorhaube schauen, den Kofferraum öffnen. Mit anderen Worten: spielerisch die Neugier befriedigen. Aber die Automobilwelt ist nur eine Variante. Die mit großem technischen und finanziellen Aufwand entwickelte Software läßt maßgeschneiderte Rundgänge durch Hotels und Ferienanlagen ebenso zu wie spannende Close-ups und Kameraschwenks auf Elektrogeräte, Schmuck, Uhren oder Kleidungsstücke.

Die Technik und die Kosten

Um TV-Spots internetfähig zu machen, müssen die Werbefilmer jede gewünschte 3D-Einstellung separat drehen. “Je nach Aufwand dauert das ein bis zwei Tage”, weiß Schipper, der Wert darauf legt, dass active-film.com völlig isoliert von Tempomedia arbeitet. Jede Werbeagentur kann mit der Filmproduktion ihrer Wahl drehen. Neben interaktiven TV-Spots, die sich mit Quick Time ansehen lassen, bietet active-film.com auch Shopsysteme an: quasi virtuelle Rundgänge mit dem Einkaufswagen durch Shoppingzentren. Die Maus steuert den Wagen und die Kamera, die jedes im Regal stehende Produkt zum Betrachten heranzoomen kann. Und die Kosten? Die Herstellung eines interaktiven Spots bedeutet eine Zusatzinvestition von 25 Prozent zum normalen Spotpreis. Die Kosten der Shopsysteme hängen von deren Größe ab.

Der Zusatznutzen

Besonders interessant für Kunden ist das Video Data Mining. Active-film.com, die im ersten Geschäftsjahr einen Umsatz von zwei Millionen Euro anstrebt, bietet an, die Quantität der Klicks auszuwerten. Also für den Auftraggeber zu analysieren, an welchen Stellen die meisten Klicks generiert werden, für welche Produkt- und Filmdetails sich der Konsument hauptsächlich interessiert. Um beim Beispiel Auto zu bleiben, ist es interessant, zu erfahren, ob der Konsument etwa die Autofarbe im Spot akzeptiert oder ob er sie verändert.

Der Markt

Das Internet wird in den kommenden Jahren einen regelrechten Boom erleben. Der Markt der Online-Werbung, so die einhellige Meinung der Experten, wird bis 2003 von derzeit zwei auf zwölf Milliarden Euro ansteigen. Den Löwenanteil machen Automobilbranche, Dienstleistungs- und Konsumgütersektor sowie Medien aus. Die noch weit verbreitete Bannerwerbung wird deutlich an Bedeutung verlieren, und zwar zugunsten von interaktiver Werbung und Sponsoring – wobei die Wachstumspotentiale bei interaktiver Werbung am größten sind.

active-film.com – das Unternehmen, die Philosophie, die Macher

Die Gesellschaft active-film.com wurde im Februar 2000 mit Sitz in Frankfurt von den ehemaligen Schulfreunden Ralf Schipper und Dr. Axel Glanz gegründet. Zielgruppe für das Unternehmen sind in erster Linie Werbeagenturen und Kunden – Auftraggeber, die die Auffassung der beiden Macher teilen, dass der Spagat zwischen notwendiger emotionaler Kundenansprache in Werbespots und wichtiger werdender Produktdetail-Information an den steigenden Minutenpreisen im Werbeblock scheitern wird. Und genau deshalb der informative Teil ins Internet gehört. Ein Medium, dessen Zugang über die TV-Fernbedienung in kurzer Zeit ohnehin Standard sein wird.

Weitere Informationen gibt Ihnen active-film.com-Geschäftsführer Ralf Schipper unter Telefon 069-705001